娱乐圈_专业的娱乐综合门户网站
首页 黔东南时政 社会综合 法制 民族风情 文化旅游 黔东南故事

如何提升和延展旅游景区的IP?

发布时间: 2019-04-30 20:59   作者: admin   来源: 未知 编辑: admin

  旅游IP代表着个性和稀缺性,对景区而言,是景区形象认知的产品,简单鲜明有特色的元素和符号。旅游景区的IP可能就是一个故事,可能是具体的某一个景点,也可能是一个某一种感觉,它赋予旅游景区独特的性格特点,也给予了景区生命力。

  IP,全称“Intellectual Property”,中文名称为知识产权,这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护,具有商业价值的知识,创意和人类思想的表达,例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。

  找途径就是在找旅游景区的独特识别物,优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑!迪斯尼有效地利用自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP,如皇家文化、传世珍宝和宫殿,使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。

  阿里旅行定位是旅业的IP产销平台和资源库,作为一站式综合性旅游出行服务平台提出了“万游引力”度假IP战略,并且推出以北极光为主题的旅游IP产品,通过与芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出了“极光专线”,使消费者可直飞芬兰观赏北极光。同程旅游更是涉足影视娱乐圈,自制IP剧《世界辣么大》,并在8天内创造了播放量超千万的骄人成绩。

  主动寻找生命力较长,足以摊平投资的最佳IP,就能起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的,如果你想品牌化一个儿童游乐项目,但是IP所有方希望一个和哈利波特魔法世界差不多等级的,那这就是相悖而行了,所以选择可以成功进行旅游转化的IP,这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。

  找爆点就是在找旅游景区引爆鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,达到更高效的作用!海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优主演的《非诚勿扰2》,最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥,看一看他们拍摄的那个鸟巢酒店的房间,这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽!

  小说《盗墓笔记》非常火爆,而在小说中提及,2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是,很多粉丝开始在网上邀约,共赴“长白山十年之约”,见证“张起灵回归”,一度引发吉林长白山景区的拥堵。

  通过一系列火爆的事件找准景区定位,据《2015年中国旅游业投资报告》显示, 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势,预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年,实现旅游投资总额比2015年翻一番,达到2万亿元。这些数据表明,旅游业的发展空间非常之大,旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势。

  找粉丝就是提高旅游景区的人气,人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!前段时间热映的国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后,以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线,“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%!

  2008年,英国AstleyBakerDavies公司动画片《粉红猪小妹》(Peppa Pig)进驻保尔敦斯主题公园(Paultons Park)。结果非常受游客欢迎而且也符合该主题公园品牌内涵,因而也就有了2011年开业的粉红猪小妹主题公园。英国比尤利国家汽车博物馆举办了一场“邦德在行动”的主题活动,活动吸引力早已超出了比尤利汽车爱好者圈子,成功建立了品牌与汽车联结。

  了解旅游者在想什么,找准痛点并提供超出预期的用户体验,将线下活动互联网化,并且基于人性的传播驱动,用户于社交圈上进行口碑传播,最终实现用户的三种角色转换——旅行社在旅行途中跟用户发生关系,从陌生人发展成粉丝,并将核心用户发展成分销商!

  做参与就是在旅游景区为大家提供极致的体验,大家都能身临其境参与融入进来,实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体,比如年轻的家庭,(埃尔顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升旅游景区的名声。经久不衰的IP有HelloKitty,包括马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty,以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKitty IP乐园,这些都能让前来的人有强烈的参与感,和这些形象有零距离接触!

  四川省乐山市的乐山大佛,突出体现佛之大,“乐山大佛”四个字简单直接,却完全准确地展示了景区的IP。还有,海南呀诺达雨林文化旅游区是国内唯一用数字命名的景区,“呀诺达”在海南本土方言中表示一、二、三。景区赋予它新的内涵,“呀”表示创新,“诺”表示承诺,“达”表示践行,同时“呀诺达”又被意为欢迎、你好,表示友好和祝福。这些通过名字就有强烈的参与感,仿佛这个景区就在脑海里!

  从提供服务到用户尖叫,人性化的口碑传播,无可比拟的体验与参与感,是建立强黏性的前提。可以通过整合包装为旅游商品,或者节庆活动等来延续,甚至可以变成一个特色景点,参与感的提升可以见证这个景区的人气度,多元化的融合更能维持旅游景区IP的生命力!

  延展和提升旅游景区的IP,其实就是玩转粉丝经济,最后通过这几个动作来实现IP完美的飞升,可以通过整合包装为旅游商品,或者节庆活动等来延续,甚至可以变成一个特色景点。不单要结合互联网思维和新营销理论,同时还要提炼和把握最初的人性和需求!